e-Marketer, 2007년 10대 주요 전망

  o e-Marketer는 2006년에 이어 2007년 기술 및 인터넷 관련 주요 트랜드 10가지를

     전망

 

◆ 2006년 주요 전망   ▷ 온라인 광고 전체 광고 비중 5%선       돌파   ▷ 소비증대에 따른 전자상거래의 성장   ▷ 초고속 인터넷 서비스의 지속적인        보급 확대   ▷ Google, Yahoo 등 검색서비스 개시       및 Apple의 iTunes 등 온라인 비디오       보급 확대   ▷ 휴대폰을 이용한 모바일 TV 시청자       증가   ▷ 세계 4대 검색엔진(Yahoo, Google.       MSN, AOL) 등 검색엔진 포탈의       영향력 증가   ▷ 인터넷 전화로의 전환 진행

◆ 2007년 주요 전망   ▷ 온라인 광고지출 2백억 달러 돌파   ▷ 온라인 동영상 광고 기대만큼 성장        하지 못할 것   ▷ 온라인상 사회적 네트워크 관련 광고        성장   ▷ 다운로드형 게임 서비스 확대   ▷ 히스패닉계 및 흑인 인터넷 사용자의        증가   ▷ CGC가 모바일 TV에 추가될 것   ▷ 미국내 B2C 전자상거래규모 2천억        달러 돌파   ▷ 구전 마케팅 강세 여전할 듯   ▷ 초고속 인터넷 서비스의 다양화   ▷ DVR, TV시청 증가로 이어질 듯

 

  ① 온라인 광고 지출
   o 2007년 미국내 온라인 광고 총 지출은 최소 195억 달러로 2006년 대비 19% 상승

      할 것이며, 이에 따라 온라인 광고로의 전환 추세는 2007년에도 지속될 것으로

      예상

 

  ② 온라인 동영상 광고는 기대만큼 성장하지 못할 것
   o 온라인 광고에 마케팅 업체의 관심이 증대되고 있으나 실제로 수수료를 지불할

      고객이 많지 않을 것으로 예상됨에 따라, 2007년 인터넷 동영상 광고는 실제 지출

      보다는 미디어 홍보가 더욱 두드러질 것으로 예상
     ※ e-Marketer는 2007년 온라인 동영상 광고 지출총액이 약 7억7천5백만 달러에

         달할 것으로 전망(이는 미국내 온라인 광고 지출 전망의 4.0%에 불과)

 

  ③ 사회적 네트워크에 대한 광고 성장
   o 온라인상의 사회적 네트워크에 대한 전 세계 광고 지출은 2006년 4억4,500만 달러

      로부터 2007년 10억 달러를 상회할 전망이며, 글로벌 확장 및 MySpace에 대한

      구글의 검색기술 제공 등의 요인으로 이러한 성장세가 지속될 것

 

  ④ 비디오 게임 다운로드
   o 2007년 비디오 게임 다운로드 시장은 급성장할 것이며, 2010년까지 비디오 게임

      다운로드를 통한 전 세계 게임 소프트웨어 수익은 22%를 차지할 전망

  ⑤ 히스패닉계 및 흑인의 인터넷 사용자 증가
   o 미국내 흑인 및 히스패닉계 인터넷 사용자수가 2006년 3,500만 명에서 3,700만 명

      으로 증가할 전망

  ⑥ CGC가 모바일 TV에 추가될 것
   o 2007년에는 소비자 자체제작 콘텐츠(CGC, Consumer Generated Content)라는

      요소가 모바일 TV 프로그램에 추가될 것이며, 이에 소비자 자체제작 콘텐츠로

      인해 광고회사 및 마케팅업체들은 새로운 선택의 기회를 창출 할 수 있을 것 

  ⑦ 미국내 B2C 전자상거래규모 2천억 달러 돌파
   o 2007년 미국내 B2C 온라인 판매는 2,230억 달러에 이를 것으로 예상되며, 이중

      온라인 소매 유통이 1,320억 달러, 온라인 여행상품 판매가 910억 달러에 달할

      것임
     - 이는 기존 온라인 구매자들의 지출 확대 및 여행을 즐기고 비교적 부유한 베이비

        붐 세대의 수요 때문인 것으로 분석됨

  ⑧ 구전 마케팅(Word-of-Mouth) 여전히 강세
   o 미국내 소비자 구매결정에 CGC가 미치는 영향은 2007년에도 증가할 것
     ※ 시장조사업체 Compete에 따르면 소비자들은 브랜드 광고회사나 마케팅 업체

          가 직접 제공하는 정보보다 소비자 자체제작 콘텐츠에 더 많이 좌우된다고

          발표함

  ⑨ 초고속 인터넷 서비스의 다양화
   o 초고속 인터넷의 부가서비스인 VoIP 서비스의 보급률이 30%에 달했으며, 2007년

      에는 초고속 인터넷 가입 가구 4곳 가운데 하나가 VoIP서비스에 가입할 것이고,

      2010년경 전체 가입 가구의 40%에 달할 것으로 전망

  ⑩ DVR 및 TV 시청
   o TV, 인터넷, PC 및 휴대용 기기 등 다양한 매체를 통해 시청자수는 꾸준히 증가할

      것이며, 2007년 말까지 VOD 시청가구는 미국내 TV보유 가구 중 30%를 차지할 것

      이고 2009년까지 DVR보급율은 미국내 TV보유 가구 중 30%에 달할 것

참고자료 : e-Marketer, 2007.1.2